Feb 5

2015 | Sognando TVL

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Committente: SpA
Consegna: 2015
Tipologia: quantitativa on desk /
Realizzazione a cura di: Poieinlab Associazione culturale

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Fase 1

Indagine “on desk” in chiave storico comparativa del panorama dell’emittenza regionale, in grado di ricostruire l’evoluzione degli operatori televisivi sul mercato toscano, la loro offerta televisiva (quanti/qualità di format e dei programmi erogati). In questa fase verrà indagata la penetrazione territoriale, i programmi più famosi, gli andamenti dei loro ascolti. Si cercherà di rispondere alle domande: Dove e chi sono stati i vincenti? Chi ha perso share? Inoltre verrà esplorata la gamma delle tematiche affrontate (palinsesti e valori) e il frame della loro programmazione (setting televisivi e stili di comunicazione). Questo è propedeutico all’ di tipo e si realizzerà attraverso l’estrazione di metadati da archivi storici, emeroteche, Istituti di oltre allo studio della documentazione Auditel in possesso.

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Fase 2

In questa fase verrà realizzata un’indagine, tramite la somministrazione di questionari, finalizzata a una quantitativa e qualitativa più approfondita del dell’emittente TVL, con lo scopo di indagarne le caratteristiche sociografiche, le preferenze di programmazione, l’ecologia oraria dell’ascolto, il livello di gradimento del palinsesto offerto, le aspettative e i bisogni di programmazione a copertura di specifici bisogni ancora non sondati o meno evidenti, nonché gli stili di fruizione della comunicazione e di consumo e la propensione all’acquisto. In questa fase dell’ sarà possibile inserire domande mirate per il “product placement”, approfondendo gli orientamenti valoriali e le visioni della realtà. Lo scopo è individuare nuovi bacini di utenza in funzione delle strategie di espansione dell’emittente: quale tipo di pubblico, quali tematiche di approfondimento, quali territori, quali possibili stakeholder di riferimento.

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