Indagine “on desk” in chiave storico comparativa del panorama dell’emittenza regionale, in grado di ricostruire l’evoluzione degli operatori televisivi sul mercato toscano, la loro offerta televisiva (quanti/qualità di format e dei programmi erogati). In questa fase verrà indagata la penetrazione territoriale, i programmi più famosi, gli andamenti dei loro ascolti. Si cercherà di rispondere alle domande: Dove e chi sono stati i vincenti? Chi ha perso share? Inoltre verrà esplorata la gamma delle tematiche affrontate (palinsesti e valori) e il frame della loro programmazione (setting televisivi e stili di comunicazione). Questo lavoro è propedeutico all’indagine di tipo CATI e si realizzerà attraverso l’estrazione di metadati da archivi storici, emeroteche, Istituti di ricerca oltre allo studio della documentazione Auditel in possesso.
In questa fase verrà realizzata un’indagine, tramite la somministrazione di questionari, finalizzata a una conoscenza quantitativa e qualitativa più approfondita del pubblico dell’emittente TVL, con lo scopo di indagarne le caratteristiche sociografiche, le preferenze di programmazione, l’ecologia oraria dell’ascolto, il livello di gradimento del palinsesto offerto, le aspettative e i bisogni di programmazione a copertura di specifici bisogni ancora non sondati o meno evidenti, nonché gli stili di fruizione della comunicazione e di consumo e la propensione all’acquisto. In questa fase dell’indagine sarà possibile inserire domande mirate per il “product placement”, approfondendo gli orientamenti valoriali e le visioni della realtà. Lo scopo è individuare nuovi bacini di utenza in funzione delle strategie di espansione dell’emittente: quale tipo di pubblico, quali tematiche di approfondimento, quali territori, quali possibili stakeholder di riferimento.
